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無(wú)有入無(wú)間——有關(guān)文案
作者：袁修梁 時(shí)間：2008-10-31 字體：[大] [中] [小]
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剛?cè)胄袝r(shí)，寫(xiě)文案喜歡直抒胸臆。
直抒胸臆的文案，可能契合品牌語(yǔ)境也可能偏離品牌語(yǔ)境。
經(jīng)過(guò)幾番蛻變之后，見(jiàn)到新入行的文案也在直抒胸臆，內(nèi)心不禁莞爾。
究其實(shí)質(zhì)，文案工作跟市井販夫走卒的叫賣(mài)異曲同工，兜售的不是商品自身而是客人內(nèi)心的需求。
既然是兜售需求，就需要知道客人的需求是什么。不同人對(duì)同類(lèi)商品的需求是有差別的，能否根據(jù)商品的特性將目標(biāo)消費(fèi)群找出來(lái)并兜售出去，是一件考驗(yàn)閱歷與眼界的事情。
兜了一圈回來(lái)，正如商賈是根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)判斷客人的需求一樣，文案也是根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)判斷不同群體會(huì)有怎樣的認(rèn)知特質(zhì)需求特質(zhì)。
既然是根據(jù)自己經(jīng)驗(yàn)作出的判斷，不管從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)也好時(shí)間短也好，終究是從自己的主觀猜想出發(fā)。從這個(gè)意義上而言，資深資淺都是在干“直抒胸臆”的勾當(dāng)，當(dāng)然，人類(lèi)的認(rèn)知都是從主觀出發(fā)的。
不同的是，同樣是的根據(jù)主觀經(jīng)驗(yàn)作出的判斷，有人將大象判斷成一根柱子，有人判斷成一條蛇，有人判斷成一堵墻，而能否貼合世界的真相，就需要個(gè)人從實(shí)踐中不斷汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)以達(dá)到無(wú)有入無(wú)間的境界。
直抒胸臆的文案，有人抒對(duì)了，有人抒錯(cuò)了。
文案如是，生活亦如是。
